Качество средней социальной рекламы — это отдельный разговор, но эта меня зацепила особенно. К проблемам мусора у меня свое болезненное отношение, поэтому, видимо, захотелось поговорить. В этой рекламе меня раздражает тупо все: дизайн (но это не главное, он тут как раз вторичен), слоган, картинка, иллюстрирующая слоган, и полное отсутствие идеи. Это, кстати, типичный признак современной социальной рекламы.

Что мы видим?
Слоган: «Дорога — не свалка». Да, это мы и так все знаем, иначе бы мы по ней не могли проехать.
Картинка: много мусора в кульках лежит рядом с урной (кстати, не на дороге).
Подпись: «Служба автомобильных дорог в Киевской области»

Что же объединяет эти три составляющие? Какую проблему они поднимают? Какое решение предлагают?

Не буду совсем лукавить, умом я понимаю, что они хотели сказать. Так говорила нам с телеэкранов Джоанна Стингрей с характерным американским акцентом двадцать лет назад: «Земля — наш дом, не надо мусорить». А что делать с мусором? Есть его? Выбрасывать где-то в другом месте?

Когда-то возле входа в каждое кафе, магазин обязательно стояла урна. Теперь урну найти стало не всегда просто. Отличный подход: меньше урн — меньше мусора, как в том анекдоте: «чтоб корова меньше ела и давала больше молока — ее нужно больше доить и меньше кормить». На картинке даже урна изображена с перекладиной, чтоб в нее не пролазили кульки. Да наоборот надо порадоваться, что люди не в лесу это все покидали, а сложили возле урны, к которой наверняка подъедет мусоросборник. Может поставить огромный бак, а не жаловаться?

Да, каждая служба не хочет брать на себя вывоз мусора, это понятно, капитализм, ёпт, за все нужно платить, на вывоз мусора нужно тратить деньги. Государству начхать на это, свалки растут просто ужасающими темпами. Людям наплевать на то, сколько мусора они производят. Знакомая на работе, например, своих домашних животных кормит каждый раз из одноразовой посуды, чтоб не мыть миски. Мы совсем скоро погрязнем в пластике. Как я недавно читал у кого-то в твиттере (сорри, не помню, у кого и не ручаюсь за дословность): «в супермаркетах продаются по сути две вещи: пакеты для мусора и мусор для пакетов». Может нужно не жаловаться на свалки, а больше обучать, как производить мусора меньше? Как отказываться от использования пластика? Как разделять мусор, чтоб он поддавался переработке? Как устраивать «субботники» и очищать леса и парки? Тьфу. Мысли вслух, поговорил сам с собой — стало легче.

Tags: грусть, реклама